
马年新春佳节来临之际,“南沙青蟹”抢抓岁末年初消费黄金期,接连亮相越秀区第三届“寻味一德路”海味嘉年华、春晚现场试食品鉴活动、南沙区“品特产 寻年味”名特优农产品展销会以及南沙街、珠江街迎春花市等五大新春主题活动。作为国家地理标志产品及“中国黄油蟹之乡”的代表性水产品,南沙青蟹借力节庆消费热潮,以高品质、高互动、高体验的方式深度融入市民生活,加速从“塘头好物”向“广州城市美食名片”跃升。
五场活动依次铺开,南沙鲜味走近万千市民
首站亮相广州海味年货核心地标。1月31日至2月8日,越秀区第三届“寻味一德路”海味嘉年华上,南沙青蟹占据展区C位。在华南最具影响力的海味干货集散地,这一由咸淡水交汇孕育的国家地标产品,以独特风味赢得市民驻足关注,在一众高端海味中打响“南沙鲜味”认知度。
接棒春晚品鉴,南沙青蟹登上国潮舞台。2月2日至3日,天后宫广场举办“2026年春晚节目现场布置试吃品鉴活动”,南沙青蟹作为唯一水产代表亮相品鉴区,让现场嘉宾在浓浓年味中品味来自南沙的鲜美馈赠。
政府搭台展销,一站式服务建立消费信任。2月4日至6日,南沙区政府举办“品特产 寻年味”名特优农产品展销会。南沙青蟹推出“一蟹一码”防伪溯源系统,市民扫码即可查看产地、养殖、检测等信息,实现“看得见、买得到、吃得放心”,将食品安全焦虑转化为消费信心。
花市双场联动,青蟹IP融入市民年味记忆。2月9日至10日、12日至13日,珠江街粮仓里、南沙街太极公园旁两场迎春花市先后开启。品牌IP打卡装置、现蒸青蟹品鉴、本地主播直播带货等形式,让这只“横着走”的青蟹成为南沙人办年货、迎新春的新符号。
三大亮点凸显品牌跃升路径
融入城市节庆场景,打造“看得见、尝得到”的年味符号。系列展销覆盖电视媒体、社区商圈、年花市场等多元消费场景,打破以往批发主导的销售惯性,推动品牌走出产区、走出行业圈层,走进市民年货清单和街坊话题。现场品鉴、即时扫码购、同城配送等服务的引入,打通“尝得到、买得走、送得出”的消费闭环,加速构建“食在广州,鲜看南沙”的强关联认知。
打通塘头到舌尖“最后一公里”,推动优质水产上餐桌进万家。活动设置“一蟹一码”溯源演示区,同步上线C端销售平台新春专区,推出“家庭组合装”“青蟹尝鲜装”等定制产品。本地主播开展花市直播带货,达人种草与社群裂变同步发力,联合社区团购推出“花市下单、冷链到家”服务,礼盒预订突破千份。南沙青蟹正从“高端礼品”向“百姓餐桌”稳步转化。
以美食为媒,培育“到南沙必吃蟹”的美食文化。活动邀请美食达人演绎创意吃法,在社交平台发布推广内容,以可视、可尝的方式为南沙青蟹餐饮转化积累经验、培育氛围。系列展销为打造“南沙—青蟹—美食旅游”一体化消费生态迈出关键一步,助力从“优质食材”向“必吃美食”的价值跃升。
新春启程,迈向“从1到N”品牌跃迁
此次新春系列活动,是南沙青蟹面向广大市民的一次“零距离”对话,更是其迈向大众化、品牌化、市场化的重要里程碑。从成功获得国家地理标志认证的基石出发,南沙青蟹正以高密度品牌露出、沉浸式消费体验、全渠道触达,加速实现从“区域公用品牌”向“广州城市美食名片”的跨越。
未来,南沙青蟹将持续深耕品牌建设,拓展消费场景,以“品牌城市共生”“餐饮价值挖掘”“C端渠道深耕”为抓手,推动品牌走向更广阔市场,为广州国际消费中心城市建设注入鲜活“蟹”动力。
这个春节,不妨在花香与蟹鲜中感受南沙年味——逛花市、拍IP、带一盒“会溯源”的南沙青蟹回家,共享“食在广州,鲜看南沙”的年味盛宴。
附购买方式:
线上渠道:南沙青蟹微信小程序、南沙青蟹南沙渔业专卖店(京东)
线下地址:南沙青蟹品牌中心、十四涌水产中心
撰文:余妍玲
通讯员 董承伟 王琳
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